包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用
包裝設(shè)計中色彩的運用形式
色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置。海鮮大禮包商品包裝的色彩設(shè)計既要注意體現(xiàn)商品的個性需求，又要兼顧色彩給人們帶來的生理與心理作用。一方面色彩本身具有最為強烈的視覺效果，另一方面色彩也具備強烈的表達功能。通常人們可能會對某一物體的形狀記憶相對緩慢，但對該物體的色彩認(rèn)知卻是既快速又深刻，所以說人們在對一事物的認(rèn)識過程中，色彩所生成的印象會大于形象(圖4—11-圖4—14)。
商品包裝的色彩還可以有效地區(qū)別商品的不同類別，如食品、藥品、家用電器、化妝品、洗滌用品、日用品等的類別區(qū)分。包裝的色彩設(shè)計要與商品的屬性配合，其色彩設(shè)計應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的
也就是說，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。食品包裝一般暖色較多，藥品包裝則多傾向無色或淡色等。色彩設(shè)計通常分為相對客觀的表現(xiàn)和傾向主觀的表現(xiàn)。相對客觀的表現(xiàn)，通常稱為客觀色彩，即以客觀和自然的色彩現(xiàn)象為依據(jù)的色彩設(shè)計。客觀色彩的運用可以充分調(diào)動人們的色彩聯(lián)想與記憶，能使消費者易于辨認(rèn)，利于商品的銷售，如紅色為辣椒、黃色為檸檬、綠色為植物等。色彩設(shè)計不受客觀所制約，更加強調(diào)人為的主觀意志，強調(diào)色彩自身的視覺表達張力，則被稱為主觀色彩或表現(xiàn)色彩。從一般的角度來說，包裝的色彩設(shè)計，應(yīng)使消費者從包裝色彩上就能辨認(rèn)出某種商品的信息。主觀色彩往往是對客觀色彩概念的延伸、夸大，甚至重新審視。色彩的表現(xiàn)能量極大，甚至能夠影響人的意志、左右人的情感。利用色彩的這些能量和表現(xiàn)力，可以加大和增強商品包裝設(shè)計的視覺傳播效果。由此可見，在包裝設(shè)計時，對商品形象色的選擇和運用是一個舉足輕重的問題(圖4—15—圖4—17)。
商品包裝設(shè)計中色彩的運用是關(guān)乎人們對商品的認(rèn)知、識別，并使包裝煥發(fā)出一定的感染力，進而喚起消費者的購買興趣和欲望。根據(jù)具體的商品特征與設(shè)計表現(xiàn)的需要為準(zhǔn)。但在色彩的運用中還要考慮色彩的負(fù)面效應(yīng)問題。色彩是藝術(shù)設(shè)計教學(xué)中的一個專門課題，應(yīng)該專門學(xué)習(xí)和研究。不同背景的人群對色彩認(rèn)知和偏好不同，甚至還會有一些禁忌。因此色彩設(shè)計要調(diào)查和注意規(guī)避發(fā)生這些負(fù)面問題的可能。
海鮮大禮包商品包裝的色彩鮮艷可以大大地提升消費者對商品的關(guān)注度。如果我們僅用幾秒鐘的印象來描述剛剛認(rèn)識的事物，恐怕絕大多數(shù)人只能描述出事物的色彩狀況。這完全是因為色彩具備較快速的傳播力，也說明人們在相對時間里對色彩的接受力最為明顯。如今的消費市場，商品琳瑯、包裝滿目，品牌林立、貨色繁多。從一般的角度來說，包裝的色彩設(shè)計，應(yīng)使消費者從包裝色彩上就能辨認(rèn)出某種商品的信息。就各種色彩看，紅色調(diào)可用于化妝品、食品；綠色調(diào)可用于水上運動器具、冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇等商品；藍色可用于五金機械、電器的包裝，給人以清新之感。紫色調(diào)可用于高級化妝晶、饋贈禮品的包裝，給人以高貴、端莊、典雅之感。若讓商品包裝設(shè)計的視覺魅力成為促進購買商品的重要因素，就需在商品包裝的色彩設(shè)計上使用得恰到好處。
2．包裝設(shè)計中的色彩使用特點
人們記憶色彩的便利性一方面是由于色彩的易識和易記的特性，另一方面則緣于人們均對色彩具有普遍的情感偏好。商品包裝的鮮艷可以加強消費者對商品的記憶。人們對色彩的記憶優(yōu)于對形狀或形態(tài)是顯而易見的事情，那么利用色彩的易記優(yōu)勢來加深商品在消費者心里的印象也就可以順理成章了(圖4—18)。
馬克思的“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”可以說是一語道破人們感知色彩的普遍規(guī)律。而且這種感知伴隨在人們生活之中。海鮮大禮包商品包裝色彩的鮮艷適應(yīng)大多數(shù)消費者的審美需求。歌德曾經(jīng)說過：“紅色的影響力如同其本質(zhì)一樣獨特，它充滿活力的一面蘊藏在其能量之中。而藍色給眼睛一種特殊的幾乎無法用語言可說的感覺，如同看到從眼前飄過的令人愉快的事物，會不由自主地跟隨它。我們喜歡藍色，并不是他強迫我們?nèi)タ矗撬兄环N無形的吸引力。”色彩是美好的。人們在贊美色彩時幾近所有言辭和美譽而仍覺不夠準(zhǔn)確，幾近所有情感和智慧仍覺不夠釋懷，色彩占據(jù)了人生最美好的感知和認(rèn)知空間，而且其他無法取而代之。
色彩學(xué)與銷售學(xué)對于同一種顏色的評價，其結(jié)論往往是不相同的。從銷售學(xué)的觀點出發(fā)，一切配合銷售所進行的設(shè)計都必須符合銷售策略，從而使包裝的設(shè)計越發(fā)千變?nèi)f化。人總是向往美好的，人們也總是期待所有的事物都能夠與自身的美好愿望相一致，那么讓商品包裝的色彩更艷麗并且更具情感化，讓所有的消費者都能從商品包裝上享受到美好和快樂是件好事(圖4—19、圖4—20)。
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